重塑贵州旅游新形象

    　　从改革开放至“十五”期间，贵州发生了巨大变化，高等级公路和省内多条民航支线已经形成四通八达的交通网。当前，应以新闻、电视专题、旅游推介、主题演唱会等形式，通过网络、报纸、卫视等多渠道向社会、向各地强势媒体输送信息，多层面、多角度加大宣传力度，改变人们传统意识中对贵州的极度偏见，树立一个开放、大气、交通便利、旅游兴旺、各行各业协调发展的贵州新形象。

　　前些年，外界有一个顺口溜:“到北京看墙头(指城墙)，到西安看人头(指兵马俑)，到广东看车头(指豪华轿车)，到贵州看山头。”乍一听，这话挺形象、挺有概括力，也不乏幽默感，但仔细一品味，“作者”还是语欠允当，对贵州缺乏真正的了解。

　　在交通、信息闭塞的年代，人们只能从教科书中得知有限的几座名山、几个名湖。随着国家的发展，人民的富足，旅游业的兴起，旅游策划家顺势打出了“抬头张家界，低头九寨沟”的口号，并呈后来居上、独领山水风骚之势。其实，贵州也正面临这样一个大好的机遇。原生态，贵州旅游文化产品的特质和旅游资源的优势，加上神奇、多彩的民族文化岚绕雾罩，正是贵州旅游文化的魅力所在和最大卖点。2006年是中国的“乡村旅游年”。笔者认为，贵州少数民族村寨的民风民俗文化气息“浓得可以用刀切”，山寨沁人心脾的高纯度的清新空气可以“罐装出口”，一个冬无严寒、夏无酷暑的“公园省”，将把“原生态”的概念诠释得淋漓尽致。用“抬头张家界，低头九寨沟，乡村旅游看贵州”这样一句话来渲染贵州乡村旅游的绝对优势，一点都不为过。“古老而神秘、古朴而神奇、多彩而浓郁，史诗般雄浑而壮丽”，是贵州旅游文化的卖点。对许多旅游产品，应本着战略和战术并重原则，避免各自为战、无序宣传，因为旅游宣传的终极目的是让游客到旅游资源地才掀开她神秘的面纱，实现旅游文化产业的经济价值。

　　贵州旅游文化有丰富多彩的表现形式，但是目前到许多山寨景区，看到的却是“芦笙舞”、“对歌”、“多耶”、“团结舞”等相同或相近的表演形式，有些相距不远的村寨，表演内容几乎一模一样。

　　为规避雷同，消除矛盾，避免客源的浪费，应根据村寨文化资源、人口数量、人才结构、地域风情等现有优长条件，进行宏观调控，在“特色”和“个性”上做文章。一个村寨表演民族歌舞，另一个村寨就展示民族服饰或民俗风情;某个村寨搞田间或田头放斗(斗牛)，另一个村寨就搞婚俗展演等等，不拘一格。旅游文化的重要特征之一，是它的参与性、互动性、体验性和自主性。其中要做的文章很多，大可不必拧着一根绳子较劲，守着“老一套”节目争高低。据调查，许多专业文艺团体，表演的仍然是几十年或十几年不变的老前辈“保留节目”。在文化的继承和发展上，专业人士和专业团体应该到生活的最底层挖掘提炼，打造精品，起到领跑的作用。经济的发展、信息的流通、文化的融合，无时无刻不在改变着人们的生活方式和思维方式，与此同时，新的文化形态也在形成。因此，民族文化的挖掘、培育与整合显得尤为重要。

　　2006年，旅游起步较晚的贵州着手举办“贵州旅游形象大使选拔赛”，欲在北京、上海、广州、香港等客源地插上“多彩贵州”的旗帜。这将标志着贵州的旅游宣传已经走出“黄果树”时代。贵州旅游的精品资源很多，外界知之甚少的还有织金洞、万峰林、马岭河、黔东南的苗侗风情等等，难以一一列举。许多旅游资源具有“不可比”或“惟一性”的自然优势或人文优势。尽管贵州的旅游起步较晚，但贵州高品位的旅游资源决定了贵州旅游必须高起点、高品位地包装宣传。

　　无论是市场需要，还是竞争需求，贵州旅游的“硬件”设施和“软件”开发，都必须有“前瞻性”，有与大战略、大环境、大主题相适应的大手笔，把成品打造成精品，使精品转化成经典。走经典路线，似乎成了市场对贵州必然的苛刻要求，成为时代和历史所赋予贵州的光荣使命。

　　以黔东南为例，外地旅行社的宣传辞往往是说到黔东南看苗乡侗寨，吃农家饭。稍加思索，就会觉得这种宣传太过吝啬，太过素描。应当在对黔东南旅游深度开发的同时，包装、宣传上注重地方特色和品位:一是占全国近四分之一的苗族人口，近一半的侗族人口的人数优势;二是迄今仍保存“唐代发型、宋代服饰、明清建筑、魏晋遗风”及“大节三六九，小节天天有”的传统民俗文化深厚积淀优势;三是被世界保护乡土文化基金会列入全球十个少数民族文化保护圈之一，被联合国世界乡土文化基金会确定为全球“返璞归真、回归自然”十大旅游胜地之一的权威认定优势。同时，借“香炉山蚩尤陵园”落成和建州50周年庆典的契机，将黔东南定位于“中国的苗都侗乡”，以昭示黔东南这一“民族文化生态博物馆”的精深底蕴、文化气质和博大风范，以彰显黔东南苗侗历史文化的磁场效应和凝聚力。

　　旅游宣传向来是过之生厌，欠之缺彩。清风作词、孟庆云作曲的《贵州恋歌》由耳入心，令人醉心遐想，是宣传贵州形象的空前力作。马岭河景区一句“地球上一道美丽的疤痕”的广告词，抓住了景区独特、神奇的地理特征和美学特质，摸透了人们的审美心态，撩拨得多少人心动神往。这句成功的宣传语，让每一位亲临马岭河的游客都感到名不虚传，恰如其分。

　　包装是产品的第二质量，宣传成就产品形象。大宣传源于实力，来自于自信。事实上，贵州许多旅游产品充满了魅惑，让中外专家、游客为之震撼，为之痴迷，市场前景不可限量。贵州的旅游应乘天时、地利，定调于高品位的宣传，鼓号齐鸣。

　　大旅游、大机遇，带来的是大挑战，同时需要决策者和经营者有自我否定的雅量和自我完善的自觉行动。在贵州旅游业迅猛发展的今天，需要上下戮力同心，以市场需求调整状态，实现与“十一五”的完美对接。相信在不久的将来，贵州的旅游之花，会在“多彩贵州风”的吹拂中，在云贵高原上与云南的旅游并蒂绽放，争奇斗妍。