短信网址仲裁案频发 企业注册应未雨绸缪

　　据中国国际贸易仲裁委员会域名争议解决中心秘书长李虎介绍，企业在品牌推广和市场活动中，利用短信网址开展移动营销，获取广泛的宣传效应，其“针对、方便、即时、互动”的优势得到淋漓尽致的发挥。加之成本低廉，众多厂商开始注册短信网址以提高企业知名度。目前，安踏、七匹狼、创维、红塔等国内外著名企业都已经注册了自己的短信网址，有的企业甚至注册几个至十几个。可见，及时地注册短信网址，已经成为企业品牌推广和市场活动宣传的新模式。

　　对于那些拥有同样关键词的企业，将按照“先到先得”的原则来确定短信网址的归属，其中包括那些预留名称。从这个意义上讲，对拥有同样关键词的企业来说，短信网址更显得弥足珍贵。一方面，注册短信网址利于企业开展有针对性的移动营销，丰富市场推广手段；另一方面，“物以稀为贵”，企业应未雨绸缪，及时注册短信网址。据记者了解，像上海金田、上海贝尔、上海新城物业、上海爱德化工等知名企业，均没有注册短信网址，业内专家建议企业应及时注册，保护自己的品牌利益和企业形象。