中国市场正在掀起品牌之战

　　近日揭牌成立的中南大学中国文化产业品牌研究中心是全国首个文化产业品牌研究中心。据中心负责人介绍，该研究机构将立足长沙、面向湖南、瞩目全国的文化产业发展，着力打造文化品牌，为文化企事业单位提供人才培养、员工培训、文化产业规划设计、决策咨询、项目创意与管理、文化品牌包装、文化产品的推介等服务，并为政府相关部门制定文化产业政策提供决策咨询。该中心每年将完成三件主要工作：一是编撰出版《中国文化品牌年度发展报告》；二是发布中国文化品牌年度排行榜；三是举办中国文化品牌年度高峰论坛。

　　近年来，　在科学发展观的指引下，我国的产业结构和经济增长方式正在发生重大转变，文化产业日渐成为国民经济的重要支柱产业。中南大学所处的湖南省是一个文化资源大省，文化底蕴丰厚。“电视湘军”、以“蓝猫”为代表的动漫产业、“歌厅文化”“休闲文化”和“超级女声”等特色文化蜚声国内外。把文化资源大省发展成为文化产业强省，已成为湖南省委、省政府振兴湖南经济的重要战略取向。

　　中南大学是国内最早培养文化产业管理博士和硕士高级专门人才的高校，在全国的文化产业人才培养和文化产业创新研究方面有一定影响。该中心的成立把文化产业理论研究与文化产业发展紧密结合起来，实现与区域和地方经济建设特别是文化产业快速发展无缝对接，既可以扩大中南大学的影响力，更可以服务“中部崛起”和湖南的“文化强省”战略，因此备受社会各界关注。

　　专家纵论文化品牌

　　揭牌仪式后举办了中国文化品牌高峰论坛，由湖南省文化厅副厅长雷鸣强等人主持，中国人民大学博士生导师、北京人文奥运执行主任金元浦、湖南省委宣传部副厅级研究员蒋祖煊和香港博创企业管理顾问有限公司董事长刘创博士分别就“创意产业与品牌城市经营”“文化体制与文化品牌战略”和“文化企业的品牌之道”进行了精彩论述。

　　“21世纪是世界城市大竞争的时代。世界范围、亚洲范围内国际化大都市之间的竞争，是基于文化的一种博弈。因而成功的城市必然是文化的城市，创意产业是打造城市文化品牌的关键。”金元浦以奥运争夺为背景，指出在所有的城市都不断同形同化的过程中，要把形象打造成生产力。他表示，打造品牌城市要注意四个方面：创意城市是原创时代的核心竞争力；网络城市是数字化时代内容产业的高端展开；华彩都市是注意力经济时代的城市形象再塑；舒适都市是体验经济时代的快乐生存极端。

　　蒋祖煊从品牌的“品”字谈起，出语不凡。“三口为‘品’，即为文化资源，文化产品，文化消费，如何将资源变成产品，如何将产品推向大众，要解决这些问题，必须坚持以内容为王，渠道为王，必须处理好创意、人才与体制因素的关系。”湖南的文化产业蓬勃发展，涌现出“超女”“音乐不断”等品牌节目，引起社会广泛的关注。蒋祖煊认为，其重要原因在于，湖南品牌选择边缘项目，符合中国人的品位，注重开掘本土文化资源，因而在宽松的创造空间和相对积极的机制下迅速成长起来。他说，打造文化产业，关键是打造文化品牌，即具有公认的精品、良好的效益、巨大的持续影响力的品牌节目。

　　来自香港的刘创博士认为，中国市场正掀起一场品牌之战。在新的时代，对于企业而言，能力比机会重要，发展比发财重要，方向比速度重要，品牌比产品重要。企业有无成熟的品牌战略，直接影响到其在市场竞争中的成败。企业必须有清晰的品牌定位，利用好品牌的三组标识：品位、品质、品相。品位代表企业境界，品质源自企业细节，品相提升企业价值。戴尔的“取消中介商”是对境界的追求，中国移动1860服务界面是对细节的注重，而迪斯尼的“全家人的娱乐与想象”是对形象的塑造。世界上各个大公司的辉煌无不是打造企业品位、品质、品相进而形成知名品牌的结果。