2005年中国营销关注（6）

　　娱乐界的新闻和运动新闻一样，总是容易被社会关注，所以借助娱乐渠道来开展营销总是很受欢迎，2004年，娱乐营销依旧非常热烈，除了企业界在利用娱乐渠道开展营销外，就是娱乐界本身也为了商业利益大肆地进行娱乐营销。《十面埋伏》《天下无贼》都采用了首映庆典现场直播的方式来揭开其电影推广的序幕。而大多企业除了采用请明星做代言、赞助影视拍摄这些常见的手段外，有许多企业更是希望挖掘更多与娱乐合作的方式，于是在2004年，联通祭起商业武器，唱响《同一首歌》，中国移动则继续举办音乐会。娱乐营销的话题在2005年不会衰退，华南药业的全明星会新年伊始火暴热播已经说明了这点。　　

　　2004年7月12日，中国联通借助中国联通公司成立10周年系列纪念活动的机会，携手中央电视台，推出了“中国结，四海心——同一首歌”大型演唱会，来自港台和内地的众多演艺明星齐登国家奥体中心舞台，为联通用户和全国歌迷演唱。

　　这场演唱会有几个亮点，体现出联通希望借助《同一首歌》实现品牌推广的目的：其一，在演唱会上有一位神秘嘉宾迟迟不肯出现，大家通过中国联通的定位之星技术苦苦搜索。几经周折，这位令人望眼欲穿的神秘人物才最终揭开了面纱，而他的亮相更是令全场观众激动不已。那就是联通“世界风”的代言人姚明的出现。这个关子卖得非常好，全面地展示了联通新产品技术，让收看节目的众多人全面接受了联通的产品推广方式；其二，《同一首歌》是央视的一个经典品牌，开展这样的合作很显然比企业自己做一台晚会来得好；其三，通过邀请联通用户前来参加《同一首歌》，对于联通的客户服务工作来说，是个很大利好消息。　　

　　关于娱乐营销，2005年，企业品牌可以从这些方面去尝试：

　　1、 和具有品牌效应的国内著名娱乐节目合作，是一条捷径；

　　2、 和受众最多的电视台合作开发新的娱乐节目是个不错的选择；

　　3、 由企业出资，联合国家级的音乐团体，开展全国巡回演出，也是不错的选择。
作者：陈志华 来源：工作室原创