如何保护“老字号”品牌

　　厦门历史悠久，流传着众多闽南特色的传统小吃，还有许多家喻户晓的“老字号”品牌。然而，这些“老字号”却陷入了不断萎缩的困境，一些传统小食甚至濒临消失。同安“双鹿饼铺”创立于光绪十八年，1954年公私合营，双鹿老铺并入同安食品厂，成为企业的拳头产品及本地的特色产品。“文革”期间，“双鹿老铺”的招牌被迫摘下。1982年才重新挂起，双鹿老铺开始独立经营，第三代“掌柜”徐亚淼经营这家老铺，目前已发展到两家分店。但遗愦的是，因为没有及时注册商标，双鹿现在只能以商号存在了。早在徐家注册前，外地一家企业已经注册了“双鹿”这一商标，而老铺只得退而求其次，注册了至今仍不为人熟知的“大轮山”商标。

　　贡糖、花生酥、鱼皮花生，原本也是厦门的特色食品。但从上世纪九十年代起，贡糖成了金门“三宝”之一，鱼皮花生也遍地开发。

　　笔者从工商部门了解到，目前还有不少“老字号”品牌都未进行相前产品的保护性注册。由于体制原因近年来，“老字号”大都是如何使企业脱离困境，谁也没有顾及商标注册；即使想到了，也为时已晚了。有的企业认为规模不大，要不要商标无所谓。而当企业焕发出生机时，却发现自己使用的品牌，已经成了别人的注册商标。

　　另外，一些已注册商标的“老字号”，大都没有长远发展眼光，没有在原有注册商标的基础上采取有效的防御，这也容易给企业留下隐患。而且，一些“老字号”商标的部分群组即使已经被人注册，但还可以通过一定的途径挽回部分损失。

　　值得欣慰的是，近年来，一些企业商标意识也日渐增强，商标注册已出现迅速增长的良好势头。据同安区工商局统计，近5年来，注册商标的申请量已明显增加，每年指导个体工商户、企业进行商标注册年递增15%。特别是新《商标法》实施以来，以自然人注册成热点。仅今年1—9月份，指导商标注册达48件，其中以自然人名义注册就达39件。