英特尔2006年改变企业形象 将先从商标广告下手

    　　最新报道称，世界最在的芯片生产商英特尔表示，公司需要对以行为表现的企业形象进行改变，英特尔将不再以一个只生产计算机芯片的公司出现。为此，英特尔今年将花费20亿美元开展一次全球广告招商活动。
　　英特尔表示，公司希望开始销售消费电子产品、无线通信和医疗健康设备，公司将生产所有的芯片和软件，不仅仅只是微处理器。英特尔此次对企业形象的改变就包括重新设计广告语，目前公司已经将原来的广告语改为“Leap
　　Ahead（飞越无限）”。英特尔拒绝透露赢得广告招商的公司名称。在此次企业形象改变中，英特尔还计划逐步淘汰原来的“奔腾”系列商标，取尔代之的将是一些新商标，其中就包括Viiv。Viiv芯片是英特尔公司新开发家用电脑芯片。英特尔拒绝透露更改广告语所花的资金，并强调称，这只是公司今年广告和销售的一小部分。
　 Trillium
　 Asset
　 Management公司首席投资官、英特尔公司的主要股东之一萨莫埃尔·B·琼斯(Samuel
　 B
　 Jones)表示，“我理解英特尔的所做所为，英特尔公司希望公众能够明白他们的精力不只是花费在个人电脑上。但是，对于为什么英特尔公司放弃目前的商标，这些商标已经得到了全球的认可，我认为，公司完全没有必要这样做。”对于重新设计新商标的原因，其中之一可能是公司已经意识到目前个人电脑的销售情况正在走下坡路，而掌上电脑和手机的销售情况却在上升。同时，公司预测今年的收入增长将会下降。
　 英特尔市场开发战略的一个重要举措就是聘用了金姆（Eric
　 Kim）。金姆曾在三星电子担任过全球行销主管。金姆从1999年开始领导三星的市场营销工作，并帮助三星成为全球知名的消费电子产品、手机和电脑芯片生产商。据悉，英特尔此举存在一定的风险，因为公司将会淘汰已经延用数年的商标，这可能对公司造成不良影响。WCRS广告公司总裁罗宾·怀特（Robin
　 Wight）表示，商标的的连贯性对于公司来说非常重要。罗宾·怀特解释说：“人的大脑非常懒惰。人们总是要花费一些时间来接受新的商标。失去一个著名商标经常会导致丢失一部分投资。”