一、填空题（每小题1分，共10分）
1.我国报业经营管理20余年的改革大体经历了以下五个阶段：平稳起步阶段、_____、多头推进阶段、全面加速发展阶段和报业集团建设阶段。
2.节目宣传是节目宣传人员以多种诉求方式__________传达本台播出或将播出的节目信息的行为和过程。
3.确定报道思想和报道方针时要准确把握的两条依据是：报纸的编辑方针和_______.
4.人力资源的报酬主要是指职工的工资和_____.
5.报业与新闻纸制造业的合作，对于双方来说，至关重要的。中国报协曾提出过"面向市场，平等互利、立足国内、长期合作，_____"的20字方针。
6.所谓自动控制播出，是把播出的节目按照_____规定其播出时间、顺序和内容。
7.报业集团的运行方式有_____和独立型两种。
8.近代报纸出现以后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：即自营、委办和_______.
9.短期资金主要包括货币资金、应收账款、短期投资和_____.
10.新闻的领导体制一般可分为一长制、_____和双轨制。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分）
1.运用多媒体电脑技术营造与文化环境相关的产品或服务，称为（ ）。
A.套装型B.剧场型
C.网络型D.多媒体型
2.世界上最大的传媒集团是（ ）。
A.CNN B.新闻集团
C.时代-华纳D.新华社
3.社会调查的一般程序包括准备阶段、调查阶段、研究阶段和（ ）。
A.处理阶段B.复查阶段
C.总结阶段D.分析阶段
4.把模拟信号转化为数字信号的过程叫（ ）。
A.录入B.复制
C.数字化D.集成化
5.媒介是"人的延伸"（extensions of man）是谁的观点？（ ）
A.布什B.施拉姆
C.马克思D.麦克鲁汉
6.世界上第一家私营广播电台是（ ）年开播的。
A.1919 B.1920
C.1923 D.1926
7.报社印刷厂的生产过程分为（ ）三个阶段。
A.录入、拼版、印刷B.晒版、印刷、装订
C.排版、印刷、裁切D.制版、印刷、分装
8.到1999年为止，全国实行自办发行的报纸占报纸总数的（ ）。
A.三分之一B.四分之一
C.三分之二D.二分之一
9.当代资本主义各国的新闻媒介存在三种所有制形式，即国有制、（ ）和私有制。
A.国有民营B.股份制
C.集体所有制D.公有制
10.新闻单位只有真正实现（ ）的分离，才能使新闻产品在生产、流通的各个环节既符合经济规律又符合新闻规律，且保证二者并行不悖，同时一定程度上遏制"新闻寻祖"现象的发生。
A.经营权与所有权B.表达权与知晓权
C.经营权与编辑权D.使用权与所有权
三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分）
1.数字化信息处理过程是在电脑内部进行的，信息处理的信息向人们显示的方式有两种，即（ ）。
A.被动显示B.主动显示
C.交互显示D.直线型显示
E.网络显示
2.优秀的广播电视产品——节目的基本标准是（ ）。
A.新B.深
C.情D.精
E.准
3.多媒体产品可分为套装型、（ ）三种类型。
A.网络型B.单一型
C.复合型D.剧场型
E.综合型
4.根据新闻出版署《报纸管理暂行规定》、《报纸质量管理标准》等相关法律、法规，创办报纸必须具备哪些条件？（ ）
A.有确定的、能切实承担领导责任的主办单位和主管部门
B.有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针
C.有一定数量稳定的广告客户
D.有一定数量和质量的编辑、记者队伍
E.有与所创办规模相适应的创办资金、场所、出版与印刷条件以及维持报纸正常出版的稳定的资金来源
5.企业的生产能力，在不同的生产条件下，具有不同的内容和含义。通常有以下一些情况（ ）。
A.成品生产能力B.设计生产能力
C.查定生产能力D.计划生产能力
E.潜在生产能力
四、名词解释（每小题3分，共18分）
1.受众评价测量
2.信息经济结构
3.发行量稽核
4.报纸星网结构
5.默多克
6.单一型媒体格局
五、简答题（每小题5分，共25分）
1.报社多种经营立项论证的注意事项。
2.简要说明广告费率的类型。
3.发行推广工作的指导思想和基本原则。
4.新闻单位公共关系工作的主要方法（列出5种方法）。
5.人力资源管理的目标。
六、论述题（每小题9分，共27分）
1.试论媒介广告编排的一般原则。
2.与西方报团比较，我国报团的特征比较分析。
3.分析我国新闻单位领导体制的发展趋势及组织机构的改革方向。 |
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